11月18日，一档由省委宣传部“厚道鲁商”促进会主办的题为“厚道鲁商·家国栋梁”的大型公益广告片选题山推，公司董事长张秀文代表山推接受了栏目组的专题采访。山推秉承着传统鲁商“厚德坚韧”的优秀品质和新鲁商“创新奋进”的企业文化，在此次大型公益广告片海选中脱颖而出，成为为数不多的进驻采访和拍摄的企业。
在此次采访过程中，提到根植鲁商基因的“厚道”二字，张秀文董事长难掩内心的激动，这也与其个人乃至山推的性格高度契合。面对镜头，张秀文董事长娓娓道来：“仁义礼智信，信是儒家文化的核心价值观之一。人无信不立、业无信不兴，国无信不强。‘诚敬做产品、诚信做企业’是山推一直恪守的职业素养和道德信条。我们将‘厚德坚韧’视为企业所担负的重大责任与使命。企业是国民经济的支柱，掌握着国家发展的命脉；文化是企业创新的源泉，影响着企业发展的方方面面。我们将‘创新奋进’视为企业不变的追求。‘道虽通、不行不至，事虽小、不为不成。’我们是“厚道鲁商”坚定的践行者、切实的受益者和前进的引领者。”
诚，乃信之本；无诚，何以言信？诚而有信，方为人生。在谈到诚信经营与企业发展的关系时，张秀文董事长表示，对于一个企业来说，诚信是一个企业的立足之本，是一块金字招牌，只有以信誉才能在市场的竞争中占有一席之地。作为山推来讲，要做的就是诚信做产品、诚信为客户。特别是处在当今市场经济的条件下，企业的经营由过去的生产导向转变为消费导向，企业与客户之间发生了根本性的变化。企业要发展，只能在顾客消费者认为是可靠可信的基础下，才能得到丰富的收益与回报；反之如果不讲诚信，就会让企业的形象大打折扣。因此，只有得到客户的认同，建立良好的信誉，促进合作，经营者才能长期受益。
国际化是山推“走出去”的必由之路，是我们不二的选择。对于企业下一步海外市场的战略布局，张秀文董事长告诉记者，从山推自身发展来说，未来的国内市场需求毕竟是有限的，如果不走出去，将制约和限制公司的发展。同时，山推这些年在海外市场的拓展中，也积累了丰富的经验，取得了显著的成效。山推代表着中国装备制造业推土机的制造水平，是民族品牌的骄傲，要有这种责任和担当，把中国工程机械产品、中国推土机的品牌价值和能力传输到世界各地，传输到“一带一路”沿线国家，并将它发扬光大，惠及和造福沿线各国人民。
“厚道鲁商”，就是全心全意为客户着想，为客户创造和实现最大的价值，真正在工程机械行业内打造“厚道山推”的金字品牌。这也是我们一直努力去做的。张秀文董事长表示，“厚德坚韧，创新奋进”的山推精神与“厚道鲁商”的精髓相得益彰，历经近40年的历史沉淀，作为中国装备制造业工程机械行业“国家队方阵”的代表，山推“大国重器”的地位不言而喻。多年来，山推始终坚持将“自强不息，追求卓越”的企业文化精髓融入到生产经营的全过程，高层管理者也一直坚信“做企业就是做文化”的理念。山推始终坚持精益求精，持续改善、创新超越的精品理念，紧紧围绕研发、质量、服务深耕细作，以专注价值，全心全意为用户着想为经营理念，将为用户提供一流的产品作为踏实践行‘厚道鲁商’的基础与重点，在行业中树立起了“厚道”的风向标 。2017年，山推荣登山东省首届五星级“厚道鲁商”品牌形象榜，并且与其他知名登榜企业共同发表了“厚道鲁商宣言”。此次拍摄创意就以人物访谈形式切入，以张秀文董事长的独特视角，深入阐述出“厚德坚韧、创新奋进”的企业文化对于企业创新发展的意义。
要把“厚道鲁商”打造成为山推的一张品牌新名片，张秀文董事长强调，儒家文化倡导“达则兼济天下”，“厚道鲁商，以诚走天下”。我们将以天下为己任，兼收并蓄，博采众长，传承和汲取中华优秀传统文化的精髓，服务国家战略，牢记社会责任，始终保持山推国内工程机械行业排头兵的地位。同时要进一步增强做“厚道鲁商”品牌的大局意识和长远意识，并将之作为一个信仰、准则和目标，履行大国重器责任，努力成为“厚道鲁商”真正的先行者、引领者和受益者。
自“厚道鲁商”倡树行动在公司开展以来，公司大力弘扬“厚道”文化。一是构建了一套包括“质量可靠、服务周到、诚实守信”等在内的品牌价值管理系统，使其渗透到山推品牌设计、生产、推广的全过程。通过开展了“诚信做企业 诚敬做产品”、“诚信红黑榜”、推选“山推大工匠”等系列主题活动，设立“董事长质量奖”，用厚道精神制造厚道产品，让用户用到最高性价比的设备。所有这一切，只源于山推人的匠工“初心”——让用户用上最好的设备；二是始终坚守“创新驱动”，打造出一系列具有核心竞争力的新产品和独具核心优势的山推关键零部件。央视等高端媒体连续多年聚焦山推科技创新，央视《大国重器》、《我爱发明》相继宣传报道山推雄厚的科技实力。近年来，山推在技术创新、质量提升、绿色制造等方面持续领跑行业，产品的高效率、可靠性、实用性被众多用户青睐的山推品牌所验证；三是将国内、国际、后市场统归为一个“市场”，以推土机为核心，联合道路机械、装载机，混凝土设备，完美打造厂商价值链的同时，为用户打通前、后市场。连续5年推出营销主题活动、连续7年的“关爱行”走访，开展一站式保姆服务，山推为客户提供超值服务的行动从未停歇。山推产品已连续13年荣获客户满意产品称号，连续8年评为客户满意服务单位；四是始终将建设“责任山推”作为公司发展的落脚点，深化推进全面社会责任管理与特色履责实践。热心公益事业，勇担社会责任。连续6年资助泗水县山推圣爱小学，面对深圳滑坡抢险、江西溃口封堵、四川茂县山体垮塌等重大事件，尤其是在今年8月份刚发生的九寨沟抗震救援中，山推第一时间迅速响应武警交通、武警水电和中铁系统等相关救灾单位的需求，无条件、尽全力提供最大的服务支持。
据悉，为叫响山东在国内国际“厚道鲁商”的品牌形象，此档公益广告将通过央视、省视、网络平台、高铁移动端等方式，打造出全覆盖式的宣传网络平台，山推也将借势高扬起行业“领跑者”的旗帜，提升品牌的曝光率，全面彰显山推“大国重器”的民族工业企业形象。