山推荣获“2017年度中国新闻宣传优秀单位”
发布日期:2017.12.05 访问量:50

近日,由中国报业、人民网、新华网等单位联合举办的“2017年度中国新闻宣传优秀单位”表彰活动在厦门召开。山推凭借全媒体宣传创新举措,以及“厚德坚韧创新奋进”的深厚文化底蕴,成功摘此殊荣。

近年来,山推新闻宣传工作创新互联网思维,主动应对新常态,探索新途径,深度推进不同渠道、平台间的深度融合,以做产品的心态运营宣传工作,并通过一系列深度精心策划与全媒体推广,逐渐形成独具山推特色的宣传文化建设新优势,提高了企业的知名度和美誉度,为公司实现改革创新发展营造了良好的舆论氛围和软环境。

聚焦高端,让新闻宣传更有深度

“谁争取到了媒体的支持,谁就获得了外宣工作的优先权和主动权。”新常态下,面对新闻宣传工作前所未有的发展机遇和挑战,山推始终注重提高与新闻媒体打交道的能力,通过走出去拜访,请进来参观等方式,以情感人,加强与新闻媒体之间的感情联系,打通新闻报道的“绿色通道”,争取获得新闻媒体的最大支持。

积极对接央视、省台及行业媒体,架构起新常态下宣传工作的“立交桥”,初步构筑了“大宣传”的工作格局。山推相继上榜我国第一部大型高清工业电视纪录片《大国重器》,强势登录央视《我爱发明》栏目,彰显了山推强大的工程机械装备科技研发制造能力及领军推土机行业的绝对实力,助力公司大马力推土机国内外市场销售的节节攀升。同时在确保连续多年没有负面新闻影响的同时,相继在央视《中国新闻》播出10余条科技创新、出口创汇的视频新闻;连续在山东卫视和地方《新闻联播》头条播出转方式、调结构新闻报道;另外,每年在《新华社》、《人民网》、《中国工业报》、《经济导报》《大众日报》等几十家综合媒体发布200多篇新闻。

坚定走“精品宣传”的路子,同时注重精心策划和深度挖潜,未雨绸缪制订宣传推广方案,积极推广企业改革创新、生产研发、质量提升、营销服务等方面的新做法、新亮点,实现高效的分众化传播、精准化传播。借势一带一路峰会,与时代脉搏同频共振,长篇专题报道《以“坚韧奋进”的姿态拥抱一带一路》等先后整版在中国工业报、慧聪网、工程机械网等行业主流媒体刊登。2017年7月,山推上榜山东省五星级“厚道鲁商”品牌形象榜,公司找准宣传切入点,选好载体,持续发力,放大传播效应,形成宣传规模,首次制作的公益广告宣传片《匠心精品厚道山推》获得影视类银奖,一篇以《践行厚道鲁商宣言 履行大国重器责任 山推荣登五星级“厚道鲁商”品牌形象榜”》为主题的6000余字长篇报道更是第一时间通过媒体、网络、客户端、微博、微信等各类传播形态和终端广泛延伸,做到多媒体呈现、多渠道发布,构建起了整体推送、分层发布的立体传播体系。

贴近一线,让新闻宣传更有温度

“要把新闻宣传的第一工序放到一线,让一个人温暖一群人,让一群人温暖一座城。”近年来,带着这样的追求与期许,公司相继策划学习十九大、山推故事、全景访谈、厚道鲁商等新闻宣传专题方案,同时在OA开设宣传专栏,力求将每一次访谈做到入情三分,把每一个故事写到过目不忘。

通过“连线”那些奋战在前线的服务人员,走进他们、了解他们,被他们的坚守感动,为他们的付出喝彩。历经四季更迭,不忘服务初衷,无论是在疟疾、伤寒频频爆发的非洲,在遭遇车辆爆胎、雪天路滑冲出马路、林区碰到猛兽等险象环生的海外施工现场,在零下二三十多度的低温环境中,还是在西藏高原、戈壁荒漠中,在全球化引发市场竞争不断扩大和深化的大竞争时代,他们坚守价值引领的经营之道,始终秉承着“山推服务时时处处”的服务理念。我们就是要用这一个个感人至深的故事,温暖每一名在外服务人员的心,收获天南地北客户的信赖。“匠心比心,温暖人心”,山推对客户的关爱已经不仅仅是一系列的行动,更是工程机械行业里的一面旗帜,一个品牌。

巩固阵地,让新闻宣传更有锐度

新常态下,无论传播形式如何变化,传播的内容依然是最具核心竞争力的资源,无论新媒体如何开启新的信息生成方式,传统媒体因其权威和专业依然是新兴媒体最重要的信息来源。目前,山推自媒体已经涵盖《山推报》、《友道》客户杂志、山推官网、山推OA新闻、微电影、纪年体视频片、文化家园等传统媒体,及两微信、微博、山推新闻联播、15本电子期刊等十多个传播平台。

公司运用大数据思维,对文字、图片、视频分别按照研发创新、品牌营销、生产一线、外事活动等进行分门别类的系统整理,建立起了庞大的数据资料库,一方面为公司保存了珍贵的历史资料,另一方面直接检索就能查询,提高了工作效率。借助强劲有力、视觉冲击力的播放效果,创新思维推出系列视频专题片,连续5年拍摄制作纪年专题回顾篇,开展微电影征集活动,制作《厚道鲁商》、《文化之路》、《党建专题》等几十部高清视频片,集中体现了企业文化的精华、体现出企业浓厚的底蕴,在宣传方面达到了视听和谐的统一。

未来,山推将进一步创新互联网思维,融入大数据理念,更好地适应新常态,继续加强宣传渠道创建工作,以声、色、光、影等多种现代化技术,积极运用视频、音频、flash等多媒体表现形式,展现山推特色立体化传播模式的独特魅力,增强企业品牌及文化的传播力、凝聚力、感染力和影响力,持续引领行业宣传工作走向一个新的高度。

关键词: 推土机